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李寧陷虧損泥潭存貨超10億或受分銷伙伴拖

2019-11-09 07:48:24来源:励志吧0次阅读

李宁陷亏损泥潭存货超10亿 或受“分销伙伴”拖累

如果说2008年奥运会上老 王子 鸟巢飞天那一幕成为李宁曾经辉煌的一大注脚,那么放弃赞助国家体操队也成为近年来其纠结的注脚

8月初,李宁有限公司(下称李宁公司)与国家体操队一段长达23年的战略合作关系戛然而止似乎并没有引发业内过多讨论,但随着其在8月14日公布上半年高达5.86亿元的亏损,一时间引发舆论关注在国内服装业进入低迷期后,2012年,李宁公司便称将进行史无前例的渠道改革然而,在深度变革两年之后,却陷于更大亏损泥潭,李宁公司到底出了什么问题

受 分销伙伴 拖累

在竞争对手安踏和匹克逐渐走上复苏之路的同时,李宁公司再度交出诧异的中考成绩单

8月14日,李宁公司发布2014年中报,截至2014年6月30日,公司上半年亏损由去年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元,亏损增幅达到2.18倍

查阅相关资料发现,这是继2012年李宁公司巨亏近20亿后,李宁公司再度出现大规模的业绩巨亏

库存增加和呆账拨款,再度成为拖累业绩的主要原因李宁公司半年报显示,截至6月底,李宁存货较去年末的9.42亿元增加至目前的10.89亿元在呆账拨备方面,截至6月底,累计计提的呆账拨备金额为6.83亿元

对于李宁集团的去库存进展,李宁集团执行副主席及代理行政总裁金珍君表示,从目前公司库存来看,公司旧库存下降约38%,其中两年以上库存几乎清理完毕,1年以上的只剩约20%,同时新品库存占比亦增长至50%金珍君认为,新产品将逐渐为收入带来支持,新品销售增速已为最快速度

金珍君坦言,旗下有部分分销伙伴的实力较弱,占比大概10%,他们配合转型的力度不足

针对过去两年转型中遇到的困难,金珍君称,最大的困难是渠道商的问题比想象得更大,存在零售能力弱、资源弱,配合度不够等问题,所以去年第四季度李宁淘汰了4个经销商,与此同时,加大了开设自营店的比例

可以证实的是,李宁品牌的销售渠道还处于收缩中数据显示,截至今年6月30日,李宁品牌的门店总数为5671家,与去年年底相比净减少244家;经销商52家,较去年年底减少3家

不过,值得关注的是,与李宁的低点徘徊相比,其他国产运动品牌的惨淡时期似乎正迎来曙光近期公布半年报的另外两家运动品牌企业在营收、净利方面均有不同程度上涨安踏在报告期内股东应占溢利同比增长28.3%8月14日公布财报的匹克,期内股东应占溢利同比增长34.6%

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