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笛声70后网民研究不惑之年的自我回归

2020-09-15 22:35:08来源:励志吧0次阅读

70后网民研究:不惑之年的自我回归

柒零后:生于计划经济,长于市场经济,发于互联网时代。

他们,是中规中矩的“正统一代”,也是拥抱变化的“年轻一代”

37~47岁的网民兴趣&消费观

走过1/3人生,大任务都已完成,不惑之年重回“自我”。他们关注时政新闻,追求高品质生活,对教育、汽车、经济都有浓厚兴趣,并开始未雨绸缪的关注健康。

即将从第一代网民过渡到第一代中老年网民,他们的退休/养老生活都将与互联网密不可分,甚至同母婴需求一样,将孕育出一个热点市场。

近期,【友盟+】发布了《柒、捌、玖、零后网民研究报告》,其中特别分析了“柒零后”的网民特征。

TGI显示,柒零后在饮食、居住、出行和娱乐四个方面的消费倾向都偏高,这一特点说明网民消费理念上的变化:一是更加彻底地融入生活,二是掌控生活的平衡。

(TGI:即TargetGroup Index(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。)

偏爱读书与健身

柒零后成长于文学繁荣时代,对文学小说兴趣浓厚。回归自我的生活之后,他们在小说、电子书方面的兴趣即刻凸显。

在新型娱乐方式中,他们主要关注健身、广场舞和跑步,生活方式愈显理性和务实。

对游戏已索然无味

历经生活洗礼,柒零后对游戏的兴趣明显减退,他们不再需要虚拟世界的慰藉,而更关注精神层面的提升和国际国内宏观局势(如文学、新闻、金融等)。

生活圈层扩大,资产增值需求强烈

在生活服务类应用中,用车服务、地图导航的机会较多,集中度也较高。这也反映出网民出行的范围和需求扩大。

此外,网民在记账服务类应用的集中度高,结合他们对经济金融类应用的兴趣,可以分析出他们对资产增值的重视。

高度关注下一代教育

柒零后的“下一代”以90后、00后为主,他们当下正处于教育关键期(中高考、出国深造等),对教育类APP的使用处于高峰期。

我们也可以看到,在很多城市的重点商圈教育类APP的巨幅广告随处可见,这一方面是影响学生,另一方面是直击家长的内心,同时影响使用者和决策者。

健康管理服务需求度高

人到中年,身体素质开始下降,对身体健康和预防疾病的敏感度提升。这一阶段的网民更关注健康管理类应用,结合他们对健身、跑步、广场舞的兴趣,可以看出他们身体力行的决心。

融入生活,掌握平衡

在消费结构方面,饮食、居住、出行和娱乐四个方面的消费倾向高,且TGI数据接近。从柒零后的心境和消费水平综合分析,他们不会轻易为“激情”、“名牌”等外在因素买单,而是在理性中追求高品位生活。

旅游出行、母婴用品消费倾向高

柒零后两大消费特点:一类是家有儿女初长成,旅游出行作为家庭消费的重点;另一类是“晚育族”或“二胎族”,集中于母婴用品。而两类都是围绕“下一代”进行。

相机、智能设备凸显

在娱乐品类消费中,相机、智能设备的消费倾向最高。结合上一图,相机与出游密切相关,智能设备与子女的学习成长需求相关。

总结

37-47岁是内在心境与外在物质条件同时升级转变的重要时机,所以古语有四十而不惑的说法。特别是当下的柒零后,从童年的物质匮乏、青年的改革开放机遇,到今日的互联网自由多样3 11.19释放11.18首页快照,历经风雨变幻。

当下,他们是“多金”的高端消费主体,对汽车、金融、健康、出行的消费兴趣盎然;又是00后、90后教育的决策人和“买单人”;未来十年、二十年后,他们又将成为互联网养老服务的主力军,消费潜力巨大。

面向这一代人的产品和服务,应更多的理性和务实,突出人文关怀。结合全域数据和全网人群画像,以“人”为中心,输出场景化的便捷式服务;同时,特别注意产品界面的设计方式,兼顾“47岁”群体的使用习惯和接受度。

总之,柒零后作为社会的中坚力量和家庭的中流砥柱,在资产和消费层面拥有比较深厚的积淀,又是拥抱变化,愿意享受互联网服务的一代人。

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