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开心时间喜之郎的又一战略启航纪录

2020-09-16 03:56:55来源:励志吧0次阅读

“开心时间”—— 喜之郎的又一战略启航

纵观喜之郎2十年的发展历程,有很多让人津津乐道的战略转型之作,其中 典型的一个就是从售卖产品到售卖品牌的战略调解。这1思路肯定以后,喜之郎深挖品牌内涵并延续对消费者于品牌的情感诉求进行研究,迅速凝聚成品牌好感度。可以说这次战略调剂为喜之郎成功打造品牌群奠定了一个非常坚实的基础。    “美好时光”的诞生,是喜之郎团体品牌战略的又一杰作,由于海苔产品对喜之郎团体来说是一个全新的品类。美好时光海苔的面市,也完全宣布了喜之郎摆脱了果冻标签的束缚,面向了更广阔的食品领域。    仰仗长时间的食品生产和销售的经验,喜之郎团体对休闲食品领域有着深入的市场认识,所以在成功塑造“美好时光”以后,喜之郎紧接着又将营销方向进行了横向拓展,再次参与新的品类市场。因此,后面就有了我们熟知的“优乐美”等全新品牌。    “美好时光”、“优乐美”都属于不同的食品领域,但都取得了巨大成功,这也使得喜之郎集团看到了开辟更多食品领域的可能性。而正是在这类背景之下,“开心时间”闪亮登场。    开心时间在 开始推出奶片糖和棒棒糖看完再做出手决定以后,又于近期推出了开心时间巧克卷、巧克豆和巧克杯。一个糖果领域,一个饼干领域,一个巧克力领域,喜之郎把这些都归入开心时间的品牌之下,这恍如与之前旗下的其他品牌都有所不同。    相对海苔市场或奶茶市场而言,上述三个品类的市场潜力之大有过之而无不及。数据显示,中国糖果市场已成为世界第二大市场。近几年,中国糖果市场保持了近15%的年增长率,高于全球糖果年均增长速度近6个百分点,已成为中国食品工业中快速发展的行业之一。中国糖果行业需求稳健,目前中国人均糖果消费仅为0.8公斤,约为发达国家的1/10,国际人均水平的1/3,存在巨大市场发展潜力。    而在饼干市场,据国家统计局提供的数字,多年来国内市场饼干产品销售额年递增10%以上,另外,有数据显示,我国饼干人均年消费量仅为1千克左右,而发达国家饼干的人均年消费量高达20公斤以上,中等发达国家也有12-18千克。因此,我国饼干市场的发展空间一样巨大。一样,中国巧克力市场的潜力更是无可置疑的。    面对这三个潜力巨大的食品细分市场,“开心时间”的未来发展显得很有挑战,由于前景广阔的市场,常常也是竞争 剧烈的。作为一个“后来者”,如果想在这些领域后来居上,喜之郎团体要做的工作恐怕还有很多。    不过对开心时间品牌发展的利好就是,喜之郎固有的核心品牌影响力和超强的销售渠道控制力,再加上二十年食品生产和销售的丰富经验,都将成为其开疆拓土的重要利器。开心时间能否继美好时光、优乐美之后,成为喜之郎品牌家族的又一耀眼明星,我们也拭目以待。

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